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运营干货

网络营销中DSP广告是什么?

来源:本站    发布时间:2017/12/28 16:53:27    点击量:

网络营销广告形式很多种,免费收费都有,比如免费的SEO,微信营销、QQ群营销、邮件营销等,其实也没有绝对的免费,不花广告费也得花人力成本。那付费广告也非常非常多,比如SEM、信息流广告、网盟、淘宝客等。今天来谈一下DSP广告。

  

  一、DSP广告的概念

  DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

 

  二、DSP广告与搜索引擎广告的区别

  比较这两种广告模式,搜索引擎广告胜在庞大的数据量,DSP胜在挖掘技术。属于搜索引擎,但未来是DSP无疑。因为营销是必须要追求效果的,大家做的是生意而非慈善,无效果的大规模影响力说的浅显易懂便是“对牛弹琴”。相比DSP的投放算法,搜索引擎的精准就显得浅薄了许多。

 

  三、DSP广告六要素

  1、一个统一的、综合的操作平台

  DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

  2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量

  真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange

  3、支持RTB实时竞价

  RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

  4、领先的优化算法

  DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

  5、全面统一的数据报表

  正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

  7、以受众购买为中心

  DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

  四、对广告主的意义

  1RTB让广告购买变得透明、有效

  虽然市场上大多数的媒体购买方式并非通过RTB形式,但这股实时竞价的浪潮却给现有的模式带来了强大的冲击。RTB模式将使广告购买变得透明、有效,广告主可以更清晰全面的进行预算优化,提升ROI

  2、一个平台简化了媒体购买的流程

  广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通,而将精力更多的转移到优化预算配置,提升广告效果上来。

  3、全面掌控广告投放状况

  DSP的出现为广告主通观广告投放全局提供了可能。

  4、真正实现受众购买

  DSP整合了包括Ad Exchange、媒体、Ad Network中的海量流量,更重要的是,这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众,这让按受众购买成为现实。

  在国外,拥有DSP技术的公司分别是 MdotMCriteoVizury SocioMatic。在国内,随着互联网广告行业的发展和成熟,也有一批拥有自己自主研发DSP平台的优秀广告公司。AvazuMediavCodrimTaobao Tanx等。